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總經理專欄

總經理信箱
O2O獲利第一堂課
張寶誠 總經理 寫於 2014/04/14

利用星期假日,邀請三五好友或是與家人上館子打打牙祭,並閒話家常的歡樂情境,是許多台灣民眾生活上的小確幸。不過,一旦遇到大熱門的時段,某些消費者指名度高的明星餐廳經常是被搶訂一空,預約訂位甚至要等上個把月;另一方面,則是某...
顧問專欄
傳統市集活動行銷STP擬定
呂銘進 寫於 2014/04/14

在市集辦理行銷活動前,首先應要先進行『行銷策略分析』,即是行銷學上常稱 STP 流程( STP Process )。就傳統市集來說,“市場區隔”主要是決定促銷的區域範圍,“目標市場選擇”則是挑選主攻的消費者年齡層等,而“市場定位”則為了區別與競...